●뉴디맨드 전략이란?
불황기 속에서도 새로운 수요를 창출하는 전략으로, 사지 않고는 배길 수 없는 대체 불가능한 상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는 것이다.
이는 소비자들이 불황기에는 생존을 위한 소비에서는 극도로 가성비를 추구하지만, 전에 없던 새로운 경험이나 상품 등 작은 사치에 대해서는 돈을 아끼지 않는다는 점에서 착안한 것이다.
뉴디맨드 전략은 이전에는 없었던 완전히 새로운 상품을 내놓는 것만 해당되는 것이 아닌 기존의 제품 기능과 디자인을 업그레이드, 새로운 컨셉을 덧입히는 것, 지불방식을 변경하는 것 등이 해당한다.
●트렌드가 된 배경
2022년 초부터 시작된 부동산과 증시의 버블붕괴와 같은 경기상황에 대한 부정적인 전망때문에 등장하게 되었다.
사람들이 불경기에 소비를 하지 않기 때문이다.
뉴디맨드 전략을 활용한 예시
●삼성 갤럭시 폴더블폰
삼성전자는 2019년 '갤럭시 폴드'를 출시하며 세계 최초로 폴더블폰 시장을 개척했다. 그리고 지난 8월 4세대 폴더블폰 '갤럭시 z 시리즈'를 공개했다. 제품 무게와 힌지의 두께, 접히는 화면 주름 등 초반 기술적 한계에서 불구하고 4세대까지 지속해서 제품을 업그레이드했다.
새로운 세대가 나올 때 제품 사양이 업그레이드되는 것은 물론 협업을 통해 새로운 컨셉을 입히고 고객층을 확장하기도 한다. 10월 '갤럭시 z플립4' 메종 마르지엘라 스페셜 에디션을 발표하면서, 제품을 컨셉 하나로 완전히 다르게 차별화 했다. 사양은 동일 하지만 브랜드를 통해 디자인가치를 높였다. 즉, 고유한 브랜드 아인덴티티를 폴더블 제품 위에 실현하는 것이다. 지속해서 제품 사양을 수요가 있는 타겟에 맞춰 업그레이드해온 결과 폴더블폰의 판매는 2배이상 증가했다.
● 로지텍 'Mx Vertical'
PC 앞에서 보내는 시간이 길어지면서 편안한 사용감이 중요한 구매 고려 요소로 꼽힌다.
로지텍의 'Mx Vertical'은 인체공학 제품연구소 '에르고 랩'에서 설계하고, 면밀한 사용자 테스트를 거쳐 만들어진 제품으로 주로 사용하는 근육의 긴장도를 낮추고 손목 부담을 줄여준다.
▷구조적 편안함
구조 자체가 수직으로 57도 기울어진 버티컬 구조기 때문에 사용자는 마우스를 가장 편안한 손 모양인 악수하는 모양으로 자연스럽게 사용할 수 있다. 또, 패턴이 있는 고무 소재 엄지 받침대는 부드럽고 안정적인 그립감을 제공하며, 최대 4000dpi의 고정밀 트랜딩 센서를 탑재해 빠르고 정확하고, 근육과 손목에 무리가 적다.
▷멀티 기능
또한, 이지 스위치 기능을 통해 최대 3대의 디바이스와 동시에 페어링가능하고 FLOW 기능을 지원해 멀티 디바이스 멀티 OS 환경에 적합하다.
●스마트워치 '애플워치 울트라'
아웃도어 활동을 취미로 하는 이들이 늘면서 야외 활동에 적합한 스마트워치도 주목받고 있다.
아웃도어용 스마트워치에 있어 대체 불가능한 요소는 압도적인 내구성과 야외 활동에 특화된 기능이다. 어떤 종목도 소화해내는 초강력 내구성과 뛰어난 착용감, 스포츠 맞춤 기능을 모두 겸비한 애플의 '애플워치 울트라'가 주목받고 있다.
▷강한 내구성과 안전성
티타늄 소재로 활용한 제품으로 가벼우면서 충격에 강하다. 크기를 키운 크라운과 돌출형 버튼이 측면에 위치해 겨울에 장갑을 낀 채로 사용가능하다. 또한 정밀 이중 주파수 GPS와 반경 180m까지 소리를 전달할 수 있는 사이렌이 있어 등산 중 길을 잃을 수 있는 상황에서도 안전하다.
▷실시간 건강상태 확인가능
또한 심박수, 보폭 길이, 페이스 등 최대 6개의 운동 관련 수치를 한번에 확인하고 강도 조절이 가능하며 수면상태와 심전도 혈중산소를 실시간으로 파악해 건강상태도 알려준다. 더불어 애플워치 우트라는 영하 20도에서 영상 55도까지의 기온 환경에서 원활하게 작동이 가능하고 최대 60시간의 배터리수명을 갖춰 활용도가 높다.
●엡손 'EH-LS12000B'
시청자들이 OTT 서비스와 같은 동영상 플랫폼에서 다채로운 콘텐츠를 만날 수 있게 되면서 홈 시네마 구축에 대한 수요가 높아져 '프로젝터' 장비의 인기가 높아지고 있다. 최고급 홈 프로젝터를 찾고 있는 이들에게 실용적인 디자인과 영화관 급 화질을 선보이는 앱손의 홈 프로젝터 'EH-LS12000B'가 제격이다.
▷높은 해상도
4K 해상도에 120Hz 입력이 가능해 콘텐츠를 높은 해상도로 감상할 수 있다. 4K 프로젝터 전용 렌즈를 장착해 시청 각도에 따른 화질 저하가 없고, 초점을 정확하게 맞춰준다. '250만 : 1' 수준의 높은 대비로 밝고 입체적인 영상을 경험할 수 있고, 이미지 프로세싱 칩을 탑재해 더욱 향상된 영상 처리를 통해 밝은 장면은 더 매끄럽게, 어두운 장면은 더 또렷하게 표현한다. 다이나믹, 선명함, 밝은 시네마, 시네마, 자연색 등 5가지 컬러 모드를 지원해 콘텐츠의 장르에 맞춰 색상과 밝기를 조정할 수도 있고, 컬러 복원력이 높은 3LCD 기술을 도입해 고해상도의 영상도 부드럽고 선명하게 볼 수 있다.
▷광범위로 지속적인 시청가능
앱손의 프레임 보간 기술과 블러 감소 기술이 반영돼 역동적인 액션도 끊김 없이 재생된다. 고화질 영상 표준 기술인 HDR10+를 적용해 밝기와 명암비 또한 눈으로 보기 적합한 수준으로 최적화한다. 수직 및 수평으로 폭넓은 렌즈 시프트 가동 범위를 지녔고, 배기구를 전면부에 배치해 일반 가정의 거실에도 설치가 용이하다.
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